Coca Cola y la música vuelven juntas de la mano en su nuevo anuncio. Digo yo que la forma de construir un megaéxito musical infeccioso como éste no debe ser muy diferente de lo que se nos muestra en el spot, un hecho casual que en poco tiempo se convierte en un éxito que involucra a gran parte de la gente. Miedo me da, lo veo venir: Envía LOLA al XXXX. Sigue leyendo...

'Una vez publiqué un anuncio. Me costó un dineral, pero no me trajo ni un solo cliente.' Son muchos los directivos de pymes que cuentan historias similares. Dinero tirado a la basura que se hubieran ahorrado si hubieran leído estas líneas.... Sigue leyendo...

Los últimos avances en marketing online lo están convirtiendo en una fuerza de primera magnitud en la industria publicitaria. Ya lo intuíamos y ahora lo confirmamos con Grupo Consultores en Adforum Summit 2007 y con la expedición Mapping Marketing 2.0. El evento OMD 2007 ha mostrado cómo los últimos avances tecnológicos para la comunicación en red y la atención que le prestan las audiencias están provocando que el marketing y la publicidad online tengan que ser tomados cada vez más en serio. Pero lo de Grupo Consultores en el Adforum Summit 2007 en Nueva York es más que concluyente: por primera vez, en los seis años que llevan acudiendo al evento, han dejado de entusiasmarles las agencias tradicionales de publicidad. Llega la era del marketing 2.0, que introduciremos mediante un “juego”: la expedición Mapping Marketing 2.0. Sigue leyendo...

¿Malos recuerdos de la clase de química? Pues aquí tenéis una tabla periódica que en lugar de contener élementos químicos contiene términos de branding. Haced click en la imagen, y al pasar el ratón por cada elemento se despliega la explicación del término que representa. Sigue leyendo...

El product placement, uno de los fenómenos publicitarios que más se ha desarrollado en televisión en lo últimos años llega a Youtube Brandfame.com es una web en la que se conecta a las marcas que desean promocionar sus productos en vídeos y a realizadores de vídeos dispuestos a hacerlo. Sigue leyendo...

Durante la lectura de este artículo, Ud. irá notando que muchas palabras que conforman términos o expresiones aparecen impresas en letras mayúsculas y “en negrita”. Todas tienen algo en común: su importancia. Y en este sentido, la expresión “El Cliente” no reviste una excepción. Es la más importante de todas las que componen el material. En cualquier negocio, la tarea más importante es tener Clientes. Y todos nosotros, tenemos que tenerlos. Todo lo demás es secundario. Los recursos materiales, financieros, tecnológicos y humanos están subordinadas a un solo fin: hacer Clientes. Sigue leyendo...

Las redes comerciales son un elemento clave en la estrategia de cualquier empresa. Desempeñan un papel muy importante, aunque a veces no se les reconoce lo suficiente. ¿Cómo establecer nuestra red comercial?. Será necesario conocer bien quiénes son nuestros clientes potenciales objetivo. Determinar qué funciones se le va a exigir a esta red para poder dimensionarla adecuadamente, en función de los recursos y del mercado potencial. Se deberá distribuir geográficamente en consecuencia y realizar una buena asignación de los clientes de cada segmento a cada canal. Sigue leyendo...

El primer día de octubre se abrirá la inscripción de piezas para todas las categorías que competirán en Diente ‘07: Televisión, Técnicas de televisión, Gráfica, Vía pública, Campaña Integral, Radio, Internet, Marketing Directo, Medios Alternativos, Innovación en Medios, Bien Público y BTL & Activación. El cierre de la inscripción será el 26 de octubre. Sigue leyendo...

Fiel a su tradición, Heineken vuelve a sorprendernos con una campaña impactante y rompedora. Se trata de una serie de anuncios desarrollados para diferentes medios gráficos, que van desde prensa y revistas hasta todo tipo de soportes en publicidad exterior (vallas, columnas, marquesinas de autobuses, luminosos, etc.). La protagonista será la su botella verde. Sigue leyendo...